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美团删除支付宝,支付领域再掀风浪

2020/8/2 2:01:20 来源:爱抠脚的小仙女儿 浏览:

01 黄蓝大战

7 月 29 日,36氪报道称,有用户在使用美团App支付订单时发现,界面已经不再显示支付宝支付,美团月付和银行卡支付排列在前,其他支付渠道微信支付和 ApplePay 还在列表上。美团取消支付宝支付了!

其实自2016年、2018年分别被用户反映美团点餐无法使用支付宝支付以来,支付宝支付在美团付款页面都处于折叠状态,用户只有点开才能使用支付宝支付。但这一次即使点开折叠也看不到支付宝支付选项了。

美团旗下支付产品美团月付立刻在微博发文称:其实这文章的主体换成饿了么APP和微信支付也同样合适呢。

顺便还贴出饿了么支付截图,只显示花呗、支付宝两种支付方式,而没有微信支付。

但有意思的地方就在饿了么立刻回应并配文Excuse Me???:表示我们饿了么还是支持微信支付的,瞬间打脸王兴。

这个事件一路反转,逐渐从美团与饿了么两家的“外卖平台之战”变为“腾讯系与阿里系支付产品之战”。

我们先理一下四家的历史纠葛。

2008年在饿了么做外卖的时候,美团正在做团购,到了2011年美团首次拿到阿里的投资在“百团大战”中得以存活,然后在2013年正式进入外卖市场。

不过在2015年后美团与阿里分手,二婚嫁给腾讯,拿到腾讯投资。而阿里选择投资饿了么,2018年,在美团上市后一个月,阿里收购饿了么,成为第一大股东,用以拦截美团。

但是美团依然凭借强大的资本和用户一路猛冲,2019年美团日活跃用户数接近7000万,而饿了么日活跃用户数仅仅约1000万,两者相差近7倍。

截止目前,美团不仅在外卖领域独占鳌头,也逐渐向出行(订车票、订酒店)、支付领域(美团支付、美团月付)不断进攻。

02 争夺支付产品市场

美团今年5月申请了“美团月付”相关商标,这一次取消支付宝支付很大程度是为了推广美团月付,甚至我认为从用户爆出“美团取消支付宝支付”后就有背后推手在推动这个话题一路走高。

再加上今年美团不断运营推广“头盔文化”,不得不联想到这一系列事件的背后推手就是美团自己。其最终目的就是推出美团月付,顺利进军金融领域。

不得不说美团的产品运营很有想法,他们知道数字支付市场是一块大蛋糕,只有做支付才能继续深耕用户画像、供应链金融等大数据领域,以及方便推出线上贷款、小额商贷等金融服务。

美团不是唯一一家想从支付宝支付、微信支付中分得一杯羹的公司,京东、百度、小米都做过支付,但是结果如何呢?支付宝支付和微信支付依然占据大部分市场。

在今年一季度,中国第三方支付平台中支付宝占有48.44%的市场份额,位居第一,而微信支付占有33.59%, 因为支付宝和微信已经培养形成了用户支付习惯。

所以借鉴经验,美团另辟蹊径,通过取消支付宝支付的动作不仅向主家(腾讯)示好正好,还可以可以蹭一波热度给大家广告一下自己的美团月付,通过这次宣传可能让更多的人了解美团月付。

即使还未培养形成用户的支付习惯也可以在用户心里留下美团月付的影子,再加上后期不断推出的优惠和流量加持,美团月付从支付宝和微信支付市场上分一杯羹是有可能的,甚至是弯道超越。

不过值得注意的是美团营销做的不错,但在产品功能的设置上表现为“一方面排斥支付宝,另外一方面又不停地在模仿支付宝。”

美团月付和支付宝花呗有着异曲同工之处,同样是小额透支支付,月底再还,属于信用消费。但是先有花呗,花呗成熟的体系会影响美团月付的使用率。

所以美团要想在金融支付领域占据一席之地,必须依靠本身用户数把美团月付的用户量做上去,如此才可能与花呗一较高下。

03 背后逻辑

2020年开始支付宝宣布升级定位为数字生活开放平台,与美团在本地生活领域以及更多方面展开更多竞争,此次美团在支付领域小动作不断不仅仅是与支付宝争夺支付市场,其更深层次的逻辑在于:

1. 战略上是为了打造自己的金融体系,而且美团从不是才注意到金融支付版块,早在2015年刚刚成立的时候美团就成立了美团金服。

但是由于一直没有拿到金融牌照才落后于阿里。但是今年由于疫情,通过第三方借贷的情况明显增多,美团认准此次机遇是赶上阿里的绝妙机会。

2. 将数据牢牢掌握在自己手里。试想美团每天有如此庞大的交易量,如果美团继续用支付宝,那么阿里完全可以通过支付数据推算出每月、每季度和每年的营收情况。

而饿了么又是阿里的嫡亲小弟,自己的数据赤裸裸的展现在饿了么眼前,美团取消支付宝支付也是正常操作。

3. 腾讯开始出手了。美团被公认为是“腾讯系”。这一次的行为与其说是美团坐不住了,倒不如说背后的腾讯已经坐不住了。作为目前市场中占有率最高的两个支付产品,腾讯阿里在支付领域的争夺战不可避免。

图片来源于网络 侵删

结论

美团和饿了么是互相冲突的业务,两家竞争不可避免。但是美团和支付方式并不冲突,取消支付宝支付并不能促进美团的发展。反而无法给用户更好的体验,这种情况只会有损市场竞争和消费者利益。

最终只可能是腾讯、阿里两分天下,或者一足鼎立。这绝不是我们所希望的,形成垄断,最后被收割的韭菜始终是我们用户自己。

其实这次事件最根本的还是美团暴露了他的野心,他明面上是腾讯的排头兵,取消支付宝对抗阿里,实际上在引起腾讯阿里的争夺战时,美团已经借机偷偷上位了——推出美团月付。

可以说这一次作为腾讯系的一员,美团在对抗阿里时尽心尽力,但是未来一旦在移动支付领域与腾讯面对面撞上,美团会像和阿里决裂一样,舍弃腾讯,撸起袖子干就对了!


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